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27億用戶遠(yuǎn)超微信！這個世界上真正的社交巨頭在三個月內(nèi)獲得了525億英鎊的凈利潤

10月30日，社交巨頭Facebook發(fā)布了今年第三季度業(yè)績。報告顯示，F(xiàn)acebook第三季度總收入同比增長21.6%，達(dá)到214.7億美元，約合人民幣1432億元；第三季度凈利潤同比增長29%，達(dá)到78.46億美元，約合人民幣525億元。

雖然收入增長強(qiáng)勁，但Facebook第三季度的月生活也同比增長12%，達(dá)到27.4億人次，創(chuàng)下歷史新高。相對于國內(nèi)社交巨頭微信今年一季度12億的月生活，F(xiàn)acebook可以算是全球社交巨頭安全第一。

根據(jù)財務(wù)報告數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook 99%的收入來自廣告業(yè)務(wù)。上半年受疫情影響，人們戶外活動受限，大量時間投放在社交網(wǎng)站上。同時廣告主的線下營銷活動大大減少，只能加速線上布局，增加社交網(wǎng)站的廣告投入。

這對Facebook來說是一個直接的“謊言勝利”。盡管今年7月有1000名廣告商加入了反Facebook陣營，但扎克伯格仍然非常冷靜。

根據(jù)高盛之前的研究報告，F(xiàn)acebook的廣告客戶目前超過800萬，貢獻(xiàn)收入的主要力量是中小企業(yè)。如此龐大的廣告業(yè)主，是Facebook第三季度營收增速超出預(yù)期的主要原因。相比之下，1000個廣告商的阻力似乎微不足道。

雖然Facebook在第三季度發(fā)布了輝煌的成績單，但仍然無法消除業(yè)界對其發(fā)展前景的擔(dān)憂。

盡管Facebook的月小時數(shù)在第三季度整體上增長迅速，但對收入貢獻(xiàn)最大的北美和歐洲的地區(qū)用戶數(shù)呈下降趨勢。該公司預(yù)計這一趨勢將持續(xù)到今年第四季度。顯然，這不是好消息。

收入貢獻(xiàn)方面，F(xiàn)acebook在美國和加拿大(北美)的收入占比47.2%，成為最大的收入來源；歐洲緊隨其后，收入占23.8%，成為第二大收入來源。

這兩個地區(qū)的市場用戶增長率已經(jīng)下降，在疫情逐漸消退的背景下，F(xiàn)acebook的月度活動和收入可能面臨更大的壓力。

同時，F(xiàn)acebook也表示，2021年會有“很多不確定性”。歐洲的監(jiān)管環(huán)境和跨大西洋數(shù)據(jù)傳輸?shù)目尚行远际菍acebook歐洲業(yè)務(wù)的潛在影響。

此外，蘋果即將改變隱私規(guī)定，這將使數(shù)字廣告工具的需求面臨更大的不確定性。是否會影響Facebook 2021年的廣告收入還不得而知。

面對未知的挑戰(zhàn)，F(xiàn)acebook也在尋找新的出路。比如依靠巨大的流量來增加對電子商務(wù)的投入，增加變現(xiàn)的手段。這是否會成為Facebook下一季度收入的新增長點(diǎn)，只能等待時間的答案。返回主頁查看更多信息